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近日,花王(wang)集团旗下经典(dian)彩(cai)妆品牌 KATE凯(kai)朵,接连在抖音官方旗舰(jian)店、天猫官方旗舰(jian)店发布闭店示知书,宣布店铺将于2026年4月1日起正式闭店。
消息一(yi)出,网友纷纭围观批评(ping):“KATE的眉(mei)粉(fen)这(zhe)么好用,为甚么要关啊?”“开架彩(cai)妆的鼻祖,用他们家眼影和眉(mei)粉(fen)用了十几年了!”“一(yi)口吻(wen)怒买了3盒,这(zhe)下真要酿成时代的眼泪了。”



停止闭店公告密布时,KATE天猫官方旗舰(jian)店的粉(fen)丝量仍高达230万,是该品牌全渠道中粉(fen)丝基数(shu)最大的线上阵地,招牌产物三色眉(mei)粉(fen)的淘宝销量更是高达10万+。

面临“是否加(jia)入我国(guo)市场”的预测(ce),花王(wang)集团相关负责人回应媒体称,“ 本次闭店仅涉及KATE品牌在我国(guo)线上渠道的优化调解。将来,KATE品牌的外洋旗舰(jian)店将继承在天猫平(ping)台运营,消耗者(zhe)仍可通过该渠道购买产物。”
KATE1997年出生于日本,曾在日本本土(tu)市场连续多年位居彩(cai)妆销量冠军。2010年正式进入我国(guo)市场后(hou),它更是迅速席(xi)卷平(ping)价彩(cai)妆圈,三色眉(mei)粉(fen)、骨干眼影等王(wang)牌产物,几乎成了一(yi)代女生化妆包里的标配。
这(zhe)个曾风行全网的开架彩(cai)妆鼻祖,为甚么会走到往常的地步?有阐明称,起首, 国(guo)货彩(cai)妆的强势崛起,挤压了KATE的生计空间。 往常的平(ping)价彩(cai)妆赛道,橘(ju)朵、花洛莉亚、完美日志等国(guo)货品牌层见叠出,几十元的眼影盘、眉(mei)粉(fen)触目皆是,不仅价格(ge)更低(di),产物更新迭(die)代速度(du)也极快,能精准跟上每一(yi)波美妆潮流,还能通过联名、场景化营销疾(ji)速破圈。其次, 品牌本土(tu)化不足,营销与渠道布局严峻脱节于我国(guo)市场。我国(guo)美妆市场早已进入线上流量时代,抖音、小红书等平(ping)台是美妆品牌种草、转化的核心阵地,而KATE作为外资品牌,本土(tu)化营销动(dong)作略显缓慢,品牌声(sheng)量逐年走低(di)。
来源(yuan):我国(guo)经济网微(wei)信综合旧事坊、都会快报
监制:韩霁 审核:万政
编(bian)辑:陈婧琳 校正:李璐亚
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